Perfiles de los bogotanos

Un perfil  es un estudio el cual nombra los rasgos característicos de algo o alguien, en caso de los seres humanos, este esta relacionado a la personalidad que son rasgos particulares de una persona.

Tipos de perfiles 

• 'Normal breakers': nuevos rebeldes: Son mujeres y hombres de 45 a 60 años que se identifican como los nuevos rebeldes. Tienen su propia visión del mundo, de la política y de la cultura, y van en contra de la globalización. Esto se nota en los alimentos que consumen, en los lugares que frecuentan y en los empleos que tienen. Les gusta estar en casa y crean espacios para sus pasatiempos y aventuras. Se inclinan por la ecología.

• 'Unique sons': narcisos y modernos: Mujeres y hombre de 20 a 35 años. Han creado un estilo de vida como el de un niño consentido, inmersos en ellos mismos, narcisistas y los mejores clientes de todo lo último en tecnología. Viven a través de espacios virtuales, como Facebook. Son exigentes y prefieren que sus productos sean únicos. Por eso optan por las nuevas colecciones.

• 'Sense girls': sensibles: Mujeres de 25 a 40 años que se aferran a lo estético. Manejan un alto nivel de conocimiento por la moda, la decoración y las tendencias. Buscan vivir en un mundo de estímulos no sólo visuales, sino en todas las experiencias: amistades, alimentación y diversión. Disfrutan de su trabajo y aman salir de compras

• 'Pleasure growers': abuelos activos: Crecieron en los años 60. Hombres y mujeres de 60 a 70 años. Fueron rebeldes y ahora reinventan lo que significa la tercera edad. No son los típicos abuelitos. Se mantienen activos, estudian y buscan disfrutar de su jubilación.

• 'Mind builders' los intelectuales: Apasionados por la lectura y el estudio, y amigos de la tecnología. Mujeres y hombres de 35 a 50 años. Son jóvenes profesionales que trabajan en lo que aman. Han viajado por el mundo, tienen influencias de muchas disciplinas y culturas, y esto lo demuestran en sus gustos en la cocina y el cine. Están siempre en la búsqueda del nuevo restaurante extranjero para probar cosas nuevas.

• 'Singular women' las independientes: Están entrando a su cuarta década con independencia y gran conocimiento. Son femeninas, pero a la vez fuertes. Han aprendido cómo equilibrar los diferentes componentes de sus vidas y en ellas la familia juega un papel muy importante. Les gustan las artesanías y lo étnico, y se interesan por el detalle en su ropa y sus accesorios.

• 'Linker people' creativas totales: Son mujeres y hombres de 20 a 35 años. Están inmersos en un mundo donde todo es interesante y siempre están buscando novedades para inspirarse. Manejan horarios flexibles y trabajan en áreas diversas con un componente fuerte de tecnología, pero al mismo tiempo son muy creativos. Capaces de atravesar la ciudad para ver algo que pueda darles un estimulo creativo.

• 'Expo teens' los sabelotodo: Adolescentes y jóvenes de 12 a 20 años que lo saben todo sobre moda y diseño, y utilizan ese conocimiento para estructurar su identidad. Siempre quieren estas a la moda de acuerdo con su propio estilo y viven atentos a la siguiente tendencia. Les encanta la Internet,el cine y las telenovelas. Conoces los productos de su época y de su generación. 

• 'Deluxe men' los nuevos ricos: Hombres de 45 a 60 años. En sus carros y en su ropa dejan ver el lujo aristocrático y aspiraciones de nuevo rico en el país en desarrollo. Buscan calidad, especialmente en lo que tiene que ver con su vestuario y accesorios. Son miembros de grupos exclusivos . Leen obsesivamente y consultan muchas fuentes de información antes de consumir algún producto o servicio. Prefieren lo importado. 

Segmentación Del Mercado Para la Comunicación Comercial

La segmentación del mercado es un proceso de división del mercado en subgrupos homogéneos, con el fin de llevar a cabo una estrategia de comunicación diferenciada para cada grupo y permita alcanzar los objetivos comerciales de la campaña.

Existen diferentes variables para segmentar el mercado, dependiendo de cada empresa se utilizará una combinación diferente. Las variables de segmentación de mercado se encuentran agrupadas en variables geográficas, demográficas, psicográficas y de conducta.

Variables de segmentación de mercado:

-Geográficas: países, regiones, ciudades o códigos postales.

-Demográficas: Genero, edad, ingresos, educación, profesión, clase social, religión o nacionalidad.

-Psicográficas: Estilo de vida y personalidad.

-Conductual: Frecuencia de uso del producto, búsqueda del beneficio, nivel de fidelidad, actitud hacia el producto.

Enfoques de segmentación de mercado:

Dentro de la segmentación de mercado encontramos diferentes enfoques. El grado de segmentación que adopte cada empresa dependerá exclusivamente de los recursos que disponga y de los objetivos que tenga establecidos.

El marketing masivo es el punto de partida de la segmentación, se caracteriza por producir, comunicar y distribuir masivamente un único producto para todos los clientes. Este enfoque ha sido el más utilizado por las empresas durante décadas. Hoy en día es difícil llegar al público masivamente, además resulta muy poco rentable por la gran diversidad de medios de comunicación y de puntos de distribución.

El marketing de segmentos se encuentra prácticamente a mitad de camino entre el marketing masivo y el marketing personalizado. Como comentaba al principio la segmentación trata de dividir el mercado en grupos con características y necesidades semejantes, el objetivo del marketing de segmentos es adaptar la oferta de la empresa a las necesidades de estos grupos.

El marketing de nichos da un paso más en la segmentación de mercado, trata de reducir aún más el enfoque de segmentación, buscando mercados más pequeños con necesidades que no se encuentran correctamente satisfechas. Normalmente podemos encontrar los nichos de mercado dividiendo segmentos en subsegmentos, pero es necesario encontrar el equilibrio perfecto entre la especialización del mercado y la rentabilidad, es decir los nichos han de tener el suficiente tamaño como para que sean rentables.

El marketing personalizado o también conocido como “marketing de uno a uno” es el último nivel de segmentación. Este enfoque de segmentación de mercado trata a los clientes de forma individual, ahora gracias a la tecnología también es posible aplicarlo a un mercado de masas y ofrecer productos de forma individual. Al cliente se le da la oportunidad de participar en el diseño del producto o de la oferta, obteniendo así una alta personalización. Empresas como Nike y Heineken ya han adoptado el marketing personalizado con sus servicios Nike ID y Your Heineken, permitiendo a sus clientes personalizar sus productos.

Sin duda, si queremos trabajar correctamente nuestra estrategia comercial, la segmentación de mercado es uno de los principales aspectos estratégicos que debe definir toda empresa del siglo XXI.

http://robertoespinosa.es/2013/09/17/segmentacion-de-mercado-concepto-y-enfoque/

Marketing Mix

El Marketing Mix es un análisis de estratégias internas desarrolladas que son implementadas comúnmente por las empresas para analizar cuatro variables básicas dentro de su actividad las cuales serán explicadas a continuación.

Desde nuestro estudio sobre el Marketing Mix, nos damos cuentas que es indispensable llevar productos y servicios desde la empresa hacia sus consumidores, de esta manera nos fijamos y nos apoyamos de las 4 P que nos permite estudiar el Marketing, que son Producto el cual consiste en aportar las estrategias para generar que tipo de producto es, las dimensiones de las cuales cuenta entre otras que estar relacionadas con el producto y servicio; el Precio  es el valor que se le asigna a un bien y/o servicio; Plaza que es la distribución y venta de un bien y/o servicio en donde me voy a acercar a mis cliente y como dicho lugar va a ayudarme en la venta de mi Producto y Promoción la cual consiste en acciones de difusión que se van a dar a conocer de dicho bien y/o servicio el cual informa y persuade al cliente y otros interesados sobre la empresa,productos,bienes,servicios y oferta para lograr objetivos organizacionales y permite la comunicación interactiva.